Objetivos

Los estudios de Grado en Marketing e Investigación de Mercados tratan de formar profesionales capaces de desempeñar labores de dirección y consultoría para el análisis de los mercados y el desarrollo de estrategias de marketing en empresas e instituciones, incluyendo las Administraciones públicas, compañías o agencias especializadas en la materia. En el ejercicio de estas funciones, los estudiantes deben adquirir la formación necesaria para el análisis del entorno, el estudio de la cartera de productos y el posicionamiento estratégico de la entidad y de sus marcas, así como las técnicas e instrumentos cuantitativos y cualitativos utilizados en la investigación de mercados y la elaboración de informes demoscópicos. Tal perspectiva analítica y estratégica se orienta más allá de la pura gestión de ventas.

Programa

Primer Curso:

Matemáticas i
Introducción al derecho
Sociología
Historia económica mundial
Introduccion a la economía
Matemáticas ii
Introducción a la economía de la Empresa
Estadística i
Fundamentos de contabilidad
Economía mundial

Segundo Curso:

Microeconomía
Estadística ii
Tributacion comercial
Dirección de marketing i
Estructura económica sectorial
Régimen jurídico del mercado i
Macroeconomía
Técnicas cuantitativas de previsión
Fundamentos de investigación de Mercados
Dirección de marketing ii
Psico-sociología del consumo
Régimen jurídico del mercado ii

Tercer Curso:

Análisis multivariante de datos Económicos
Comportamiento del consumidor
Políticas de producto y precio
Análisis y control de gestión
Principios de política económica
Investigación de mercados avanzada
Distribución comercial
Marketing internacional y comercio Exterior
Comercio y relaciones financieras Internacionales
Análisis y financiación de proyectos Empresariales
Dirección de equipos

Cuarto Curso:

Dirección estratégica
Estrategia de marketing
Optativas a elegir o prácticas externas voluntarias
Prácticas externas obligatorias
Trabajo fin de grado

Salidas profesionales

- Técnico de Comercio Exterior y Marketing Internacional.
- Responsable de Investigación y Técnicas de Mercado.
- Inspector de Consumo.
- Director de Publicidad.
- Director Comercial y de Marketing.
- Director de Marketing Financiero.
- Técnico Comercial.
- Analista de Mercados.
- Gerente de Productos.
- Consultor de Empresas y Publicidad.
- Profesor de Instituto de Educación Secundaria y de Universidad…

Competencias

Entender las bases teóricas, tanto de la economía general como de la economía y estrategia empresarial, la
formación de los precios y la naturaleza de los hechos económicos, el proceso de dirección y las áreas funcionales de la empresa, a la vez que manejar los métodos cuantitativos esenciales y dominar los fundamentos sociales, históricos y jurídicos de la actividad económica y la dirección de marketing.
Conocer las grandes coordenadas del entorno socioeconómico, tecnológico, cultural e institucional español,
europeo e internacional en un marco de globalización e integración, así como las principales políticas
macroeconómicas y sectoriales aplicadas por las autoridades públicas, en paralelo con su trayectoria
histórica e impacto sobre las relaciones comerciales y financieras mundiales, la evolución de la coyuntura, el
comportamiento psico-social de la clientela, las decisiones de compra, el comercio exterior, la reorientación
del marketing y la responsabilidad social de la empresa.
Comprender y manejar con soltura los fundamentos conceptuales y teóricos de los estudios de mercado y las
estrategias de marketing, junto con sus posibles aplicaciones específicas en diversas áreas (marketing social,
público,…), en Internet o escenarios relacionados y en la investigación de la opinión pública.
Entender el comportamiento de los diversos tipos de cliente y de sus compras, así como el funcionamiento
de los mercados de bienes y servicios, sus factores determinantes, la correspondiente estructura económica
sectorial y las instituciones relevantes al respecto.

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