Presentación

El marketing estudia la relación comercial entre las organizaciones y sus mercados, se encarga de ventas, publicidad, investigación de mercados, precios, desarrollo de productos y relaciones con clientes. Los avances tecnológicos y la globalización han cambiado profundamente este panorama. Nos hemos convertido en clientes y consumidores activos y con poder, por lo que las empresas e instituciones necesitan más que nunca profesionales del marketing para lograr diferenciarse y ser más competitivas.

El Grado en Marketing tiene como objetivo la formación integral de profesionales capaces de desempeñar actividades y funciones en marketing e investigación de mercados para enfrentarse a los nuevos y apasionantes retos que se nos presentan. En el grado tendrás la oportunidad de conocer el carácter interdisciplinar del marketing que abarca campos tales como la empresa, la economía, la sociología, la psicología y el derecho.

Además, mediante las prácticas externas voluntarias en empresas tendrás contacto directo con organizaciones en las que luego desarrollar tu labor profesional.

Requisitos

Las diferentes modalidades de acceso a esta titulación son:

* Acceso por acreditación de experiencia laboral o profesional
* Formación profesional
* Homologación de títulos extranjeros
* Programas interuniversitarios
* Prueba de acceso para mayores de 25 años
* Prueba de acceso para mayores de 45 años
* Selectividad
* Simultaneidad de estudios
* Traslados
* Título universitario

Objetivos

La titulación de grado en Marketing e Investigación de Mercados tiene como objetivos generales los que se detallan a continuación:
- Formar profesionales capaces de desempeñar actividades y funciones en marketing e investigación de mercados.
- Desarrollar dichas actividades en entornos locales, regionales, nacionales e internacionales.
- Conocer el carácter interdisciplinar de las áreas específicas de marketing e investigación de mercados y la relación con otras áreas funcionales de la economía y la empresa, las ciencias sociales y el resto de las ciencias.
- Estar en condiciones de contribuir con su actividad al buen funcionamiento de la unidad productiva y la mejora de resultados.
- Saber identificar y anticipar situaciones, asignar recursos, organizar la información, seleccionar y motivar a las personas, tomar decisiones, alcanzar objetivos propuestos y evaluar resultados.

Programa

Primer Curso:
Contabilidad Financiera
Economía de la Empresa: Introducción
Economía de la Empresa: Organización y Dirección
Historia Económica
Introducción a la Contabilidad
Introducción a la Economía I: Principios de Microeconomía
Introducción a la Economía II: Principios de Macroeconomía
Introducción al Derecho
Matemáticas I
Matemáticas II

Segundo Curso:
Comunicación Comercial: Fundamentos y Planificación
Contabilidad de Costes
Decisiones de Producto y Precio
Dirección Comercial: Introducción
Distribución Comercial
Estadística Aplicada al Marketing e Investigación de Mercados
Estadística y Análisis de Datos
Matemáticas de las Operaciones Financieras
Microeconomía
Sociología del Consumo

Tercer Curso:
Análisis Contable
Aplicaciones de Investigación Comercial
Comunicación Comercial: Decisiones
Dirección Estratégica: Política de Empresa
Gestión Financiera para la Dirección de Marketing y Comercio Exterior
Investigación Comercial: Introducción
Macroeconomía
Marketing Internacional
Régimen Fiscal de la Empresa
Técnicas de Previsión de Demanda

Cuarto Curso:
Comportamiento del Consumidor
Comunicación en Euskera: Economía, Empresa y Relaciones Laborales
Derecho del Consumo
Derecho del Mercado
Dirección de Marketing
Dirección de Ventas y Negociación Comercial
Innovación y Creación de Empresas
Investigación Operativa para la Logística y Distribución
Juegos de Simulación en Marketing
Marketing de Servicios y Otros Intangibles
Marketing Industrial
Marketing Interno y Habilidades Directivas
Norma y Uso de la Lengua Vasca
Trabajo Fin de Grado

Salidas profesionales

Para toda persona graduada en Marketing e Investigación de Mercados las salidas profesionales más habituales se centran en las empresas de servicios de marketing y comunicación, consultoras de investigación social e investigación de mercados, empresas de consumo, de servicios o industriales, empresas de comercio electrónico y en los departamentos de Marketing y Comerciales de cualquier empresa privada o institución pública. Las funciones que pueden desempeñar los GRADUADO/AS en Marketing e Investigación de Mercados son: Dirección de Marketing y/o Dirección Comercial en cualquier tipo de empresa u organización; Responsable de la red de ventas de cualquier tipo de empresa; Analista de Mercados; Dirección de empresas de Investigación y Estudios de mercado; Responsable de decisiones de marketing o estudio de mercados en empresas de consultoría, etc...

Competencias

Capacidad de orientación al cliente y al mercado.
Capacidad para analizar entornos económicos y empresariales.
Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos a su trabajo en cualquier campo relacionado con el marketing y la investigación de mercados.
Capacidad para comunicarse adecuada y convincentemente mediante la transmisión de información, ideas, problemas y soluciones en cada una de las áreas que conforman el marketing y la investigación de mercados.
Capacidad para coordinar las decisiones de marketing con las decisiones de otras áreas de la empresa y con otras organizaciones asi como para planificar y desarrollar campañas de marketing.
Capacidad para decidir sobre estrategias y acciones de marketing y para ponerlas en práctica.
Capacidad para desarrollar creatividad, innovación y espíritu emprendedor.
Capacidad para el pensamiento analítico y la reflexión crítica.
Capacidad para el trabajo en equipo.
Capacidad para emitir juicios razonados apoyándose en los datos obtenidos.
Capacidad para la comunicación escrita y oral con fluidez.
Capacidad para realizar investigaciones y análisis de mercados.
Capacidad para recabar, clasificar e interpretar datos relevantes para el área de marketing y de investigación de mercados, haciendo un uso ético de los mismos.
Capacidad para relacionarse con la profesión y el mercado laboral.
Desarrollar las habilidades de aprendizaje para adquirir un alto grado de autonomía, tanto de cara a emprender estudios posteriores como de cara a su propia autoformación.

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