Objetivos

1. Proporcionar el acercamiento, desde la reflexión y el estudio, al quehacer comunicativo, entendido como el conjunto de sus diferentes acciones, especialmente publicitarias, de relaciones públicas, de comunicación corporativa, interna, promocional, etc., en todas sus modalidades.
2. Fomentar una actitud estratégica que permita la anticipación y adaptación a los cambios y la detección de problemas, así como la resolución de los mismos.
3. Fomentar una capacidad crítica, analítica e interpretativa, aportando los conocimientos de las técnicas de investigación y procedimientos de trabajo necesarios, teniendo en cuenta las transformaciones tecnológicas que implican una nueva concepción de la comunicación, presidida por el cambio digital, la innovación y la creatividad, desde sólidos principios éticos y deontológicos.
4. Proporcionar un conocimiento exhaustivo de todos los elementos que conforman y se interrelacionan en el sistema de la comunicación, especialmente publicitaria y las relaciones públicas, para su aplicación a la realidad de las organizaciones.

Programa

Primer Curso
FB.1.M0. Historia Universal Contemporánea
FB.10.M0.Teorías de la comunicación y de la información
FB.7.M0. Teoría del Lenguaje
OB.1.M1.Teoría e Historia de la Publicidad
OB.2.M1.Sistemas de información y comunicación
FB.5.M0.Comunicación, Educación y Sociedad en el contexto digital
FB.6.M0. Principios de Economía
FB.8.M0. Arte y Publicidad
FB.9.M0.Fundamentos de Marketing

Segundo Curso:
FB.4.M0.Estructura social contemporánea
OB.3.M1.Teoría de la Imagen
FB.3.M0.Psicología de la Comunicación
OB.5.M1.Estructuras del sistema publicitario
OB.4.M1.Introducción a las tecnologías de la comunicación
OB.25.M6.Cultura e Identidad Corporativa
OB21.M5.Fundamentos de las RR.PP.
OB.13.M3.Lenguaje Publicitario
OB.18.M4. Métodos y técnicas de investigación social
FB.2.M0.Derecho de la publicidad
OB.6.M2.Los anunciantes: dirección gestión de la comunicación publicitaria
OB.25.M6.Gestión de la Comunicación corporativa e institucional
OB.20.M4.Sociología de la Publicidad y del consumo

Tercer Curso:
OB.7.M2.Las Agencias de publicidad: dirección y gestión
OB.17.M4.Psicología de la Publicidad
OB.8.M2.Planificación estratégica de publicidad.
OB.10.M2.Los medios publicitarios: investigación, planificación y gestión.
OB.26.M6. Gestión de marca
El alumno deberá cursar seis créditos de optativas o de la actividad complementaria
OB.22. M5.Dirección Estratégica de RR.PP.
OB.14.M3.Ideas, métodos y estrategias creativas : el plan o proyecto creativo
OB.12. M2.Ética y Deontología de la Comunicación y de los consumidores
OB.9.M2.Públicos y usuarios de la comunicación publicitaria
El alumno deberá cursar doce créditos de optativas y/o de la actividad complementaria .

Cuarto Curso:
OB.15.M3.Procesos de creación del mensaje publicitario
OB.11.M2.Investigación de la eficacia publicitaria
OB.23.M5.Responsabilidad Social corporativa e institucional
El alumno deberá cursar doce créditos de optativas, y/o de la actividad complementaria
PE.M7.Prácticas Externas
OB.16.M3.Producción y realización publicitarias
OB.19.M4.Teoría Crítica de la Cultura
El alumno deberá cursar doce créditos de optativas y/o de la actividad complementaria.
TF.M8.Trabajo de Fin de Grado.

Salidas profesionales

Profesionales de la publicidad: Director creativo, Director de cuentas y servicios al cliente, Director general de una
agencia de publicidad, Ejecutivo de cuentas, Director de arte, Diseñador, Redactor publicitario- copy writer, Webmaster,
Planificador estratégico, Consultor estratégico, Director de investigación publicitaria, Planificador de medios, Comprador
de espacios y tiempos publicitarios, Investigador de medios.
Profesionales de las relaciones públicas: Gestor de comunicación corporativa, Gestor de comunicación interna, Gestor de
comunicación externa, Consultor estratégico en RR.PP., Diseñador de manuales de identidad corporativa.
Profesionales de la comunicación en empresas e instituciones anunciantes: Director de comunicación, Director de
publicidad, Director de Relaciones Públicas.
Profesionales de la publicidad en medios de comunicación: Gestor comercial y de explotación publicitaria del medio.

Competencias

1. Capacidad y habilidad de atención al cliente.
2. Capacidad y habilidad para responsabilizarse del Área de comunicación de un organismo o empresa.
3. Capacidad y habilidad para establecer el plan de comunicación: fijar los objetivos de comunicación, definir el público
objetivo, plantear las estrategias y controlar el presupuesto de comunicación.
4. Capacidad y habilidad para el ejercicio liberal de la profesión y la docencia.
5. Capacidad relacional y de indagación para establecer una interacción fluida y competente entre el anunciante y la
agencia.
6. Capacidad y habilidad para ejercer las funciones que desarrolla el departamento de medios de una agencia y en
mayor medida las denominadas centrales de medios.
7. Capacidad para definir y gestionar los presupuestos de comunicación para la correcta imputación de sus costes.
8. Capacidad y habilidad para dar forma creativa al mensaje. Sus principales funciones abarcan la realización de las
piezas publicitarias básicas y la supervisión de su producción definitivas.
9. Capacidad y habilidad para la creación y desarrollo de elementos gráficos, imágenes, símbolos o textos.
10. Capacidad y habilidad para ejercer como expertos en la gestión estratégica de la imagen corporativa de una
empresa.
11. Capacidad y habilidad para identificar, valorar, gestionar y proteger los activos e intangibles de la empresa,
añadiendo valor a sus productos y servicios y reforzando la reputación de la misma.
12. Capacidad y habilidad para utilizar las tecnologías y técnicas comunicativas, en los distintos medios o sistemas
mediáticos combinados e interactivos (multimedia), especialmente para aplicarlas al mundo de la comunicación con
especial énfasis en la creación de nuevos soportes.

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