En los últimos años se han desarrollado los nuevos medios de comunicación digital, e Internet se ha convertido en un medio de comunicación básico para la comunicación organizacional. Además, los procesos específicos de la comunicación publicitaria y de relaciones públicas han variado sustancialmente. En general, prima una mayor participación de los consumidores y usuarios en los procesos comunicativos y una creciente orientación de las organizaciones hacia la responsabilidad social corporativa (RSC).
Los estudiantes del Grado en Publicidad y Relaciones Públicas serán formados para que desarrollen la capacidad de analizar e interpretar la necesidad de comunicación del cliente y darle una solución creativa y persuasiva. Todo ello teniendo en cuenta la realidad sociocultural, política y de mercado.
1. A través de la Prueba de Acceso a la Universidad. El o la estudiante que ha superado el bachillerato realiza la prueba de Acceso a la Universidad. Caso de superarla puede preinscribirse en la titulación.
2. Prueba de Acceso para mayores de 25 años. Las personas interesadas por esta vía de acceso se preinscriben en el mes de marzo del curso anterior y realizan una prueba de acceso que consta de una parte común (comentario de texto, castellano y traducción de lengua extranjera) y una específica en función de las vías de acceso.
3. Desde Ciclos Formativos de Grado Superior. En función del ciclo formativo cursado, hay una vinculación directa con ciertas titulaciones universitarias.
4. Con titulación universitaria o equivalente. Una persona con un titulo universitario puede solicitar plaza en el primer ciclo de otra titulación distinta, a excepción de los estudios que ofertan plaza en un segundo ciclo desde cualquier primer ciclo
El egresado será capaz de, mediante el tratamiento de la imagen y la palabra, despertar la atención y convencer, combinado técnica y belleza; convirtiendo lo obvio en algo diferente. Las salidas profesionales se centran en: estrategia, creatividad, planificación de medios, comunicación corporativa y relaciones públicas.
Conseguir que el alumnado posea conocimientos de la Teoría, los Procesos y las Estructuras de la Comunicación y la Información para conocer los fundamentos teóricos y prácticos más habituales de los modelos de creación, producción, planificación, difusión, recepción y evaluación de resultados de la comunicación, en general, y de la publicidad y las relaciones públicas, en particular.
Conseguir que el alumnado posea conocimientos de la historia y evolución de la Publicidad y las Relaciones Públicas.
Permitir que el alumnado acceda a los conocimientos teórico-prácticos de las estructuras organizativas en el campo de las empresas de comunicación, ya sean agencias de publicidad o agencias de Relaciones Públicas.
Conferir al alumnado la capacidad de construir, planificar y evaluar acciones y discursos propios de la comunicación publicitaria y de las relaciones públicas.
Impulsar la capacidad creativa del alumnado para su aplicación en las campañas de comunicación.
Desarrollar las disciplinas que permitan al alumnado especializarse en comunicación institucional, empresarial y social.
1º CURSO
Economía Aplicada a la Publicidad
Estructura de la Información
Historia de la Publicidad y las Relaciones Públicas
Lengua Española y Publicidad: Saber Idiomático y Competencias Comunicativas
Marketing
Psicología Social de la Publicidad y las Relaciones Públicas
Sociología y Estructura Social
Teoría de la Comunicación
Teoría y Estructura de la Publicidad
Teoría y Estructura de las Relaciones Públicas
2º CURSO
Creatividad Publicitaria
Derecho Publicitario
Dirección de Arte
Estrategia Publicitaria
Investigación Publicitaria
Métodos y Técnicas de Investigación Social
Redacción Publicitaria
Tecnología de los Medios Audiovisuales
Teoría del Consumo Digital
Teoría e Historia de la Propaganda
3º CURSO
Administración de Empresas Publicitarias
Análisis del Discurso Publicitario
Comunicación Comercial y Cultura de Masas
Contexto Artístico de la Publicidad
Diseño y Tecnología Digital en Publicidad
Evolución de la Economía Europea y Española y su Entorno
Gabinetes de Comunicación
Historia de la Comunicación
Planificación y Gestión de Medios Publicitarios
Programación y técnicas de las relaciones públicas
Publicidad, Cultura y Generación de Contenidos
Teoría de la Imagen
Teoría e Historia del Cartel Publicitario
Teoría y Tecnología de la Fotografía Publicitaria
4º CURSO
Ceremonial y Protocolo
Comunicación en el Punto de Venta
Comunicación Política
Deontología y Responsabilidad Social en Publicidad
Dirección de Cuentas
Estrategias Discursivas de la Comunicación Verbal en Publicidad y de las Relaciones Públicas
Gestión de Marca
Historia de la Cultura Contemporánea
Prácticas en Empresas
Producción Publicitaria
Promoción de Ventas y Consumo
Proyecto Fin de Grado
Publicidad en Sectores Económicos y Sociales
Tendencias Literarias en la Cultura Contemporánea
Teoría e Historia del Diseño Publicitario
Conocimientos fundamentales de las Ciencias Sociales y del entorno económico, político, social y cultural que lo capacite para interactuar con la sociedad
Poseer conocimientos acerca de las teorías y métodos de la comunicación
Conocimiento de la estructura de la publicidad y las relaciones públicas y de sus principales formatos (características, tipologías y problemáticas), en su relación con los contextos sociales.
Conocimiento y análisis de las teorías, formas y procesos de la publicidad y las relaciones públicas. Estudio de su evolución diacrónica.
Conocimiento de las funciones e integrantes del sistema de la publicidad y las relaciones públicas en el marco general de la teoría de la comunicación.
Análisis de los modelos teóricos relativos a las diferentes materias que configuran la comunicación empresarial e institucional: publicidad, relaciones públicas, propaganda.
Conocer los principales planteamientos teóricos y prácticos de la Publicidad y las Relaciones Públicas como agentes para el cambio y las transformaciones sociales.
Capacidad y habilidad para definir análisis científico y diseñar investigaciones y proyectos de investigación científicos, motivacionales y sociológicos, aplicados a la publicidad y a las relaciones públicas con los que se contribuya a desarrollar los lenguajes audiovisuales y su interpretación objetiva.
Capacidades y habilidades para saber aplicar la investigación en todo el proceso de comunicación, tanto en sus aspectos previos como posteriores al desarrollo de las acciones de comunicación para evaluar los resultados de las mismas. Aprendizaje teórico-práctico del proceso de investigación
Aprendizaje para la evaluación cualitativa y cuantitativa de los procesos de comunicación.
Capacidad de análisis semiótico del discurso publicitario y conocimiento de conceptos creativos encaminados a la realización de mensajes publicitarios
Capacidad crítica, analítica y reflexiva.
