Las empresas españolas e internacionales precisan profesionales capaces de cubrir las demandas de una sociedad cada vez más interconectada; profesionales capacitados para desarrollarse en el contexto global, que dominen el marketing empresarial y la comunicación comercial tanto en el entorno offline como, sobre todo, online.
El Marketing es una disciplina muy amplia que integra y combina numerosas actividades entre las que se encuentran la investigación de mercados, el desarrollo del producto y marca, las estrategias de fijación de precios, la creación, el mantenimiento e incentivación de los canales de distribución y comercialización, las acciones publicitarias y la comunicación institucional; promociones, patrocinios y otras actividades propias de la utilización de las nuevas tecnologías y tendencias del marketing integrado (Buzz Marketing, Marketing Viral, Social Marketing, Street Marketing, Mobile Marketing, Marketing Store, Organización de eventos…).
Estudiantes que desean trabajar en el ámbito en el marketing y la comunicación, en la investigación de mercados o en cualquier ámbito de la empresa que requiera de un perfil profesional dirigido a la comunicación comercial. Personas con capacidad analítica, mentalidad ordenada, planificadora y estratégica, resolutivas, con facilidad para el trabajo en equipo y para adaptarse a los cambios e imprevistos; personas arriesgadas y con predisposición a la toma de decisiones sobre análisis previos.
Primer curso
Primer Semestre 30 ECTS
6 ECTS | Fundamentos de marketing y la comunicación
6 ECTS | Comportamiento del consumidor
6 ECTS | Fundamentos de la economía
6 ECTS | Desarrollo de competencias profesionales I
6 ECTS | Estadística aplicada
Segundo Semestre 30 ECTS
6 ECTS | Estructuras de la comunicación
6 ECTS | Nuevas tecnologías y sociedad de la información
6 ECTS | Informática aplicada al marketing
6 ECTS | Finanzas para el marketing y la comunicación
6 ECTS | Política de productos y precios
Segundo curso
Tercer Semestre 30 ECTS
6 ECTS | Brand management
6 ECTS | Distribución y canales de comercialización
6 ECTS | Herramientas para la toma de decisiones
6 ECTS | Marco legal aplicado al marketing y la comunicación
6 ECTS | Análisis de la empresa
Cuarto Semestre 30 ECTS
6 ECTS | Investigación de mercados
6 ECTS | Comunicación estratégica de marca
6 ECTS | Marketing online
6 ECTS | Investigación de audiencias
6 ECTS | Desarrollo de Competencias Profesionales II inglés o español
Tercer curso
Quinto Semestre 30 ECTS
6 ECTS | Dirección estratégica de marketing
6 ECTS | Planificación de medios
6 ECTS | Retail marketing
6 ECTS | Comunicación digital
6 ECTS | Desarrollo del espíritu participativo y solidario
Sexto Semestre 30 ECTS
6 ECTS | CRM y customer analytics
6 ECTS | Marketing experiencial (Customer experience)
18 ECTS | Desarrollo de capacidades de la empresa
Cuarto curso
Séptimo Semestre 30 ECTS
6 ECTS | Business inteligence y análisis de Big Data
6 ECTS | Storytelling y contenidos de marca
6 ECTS | Comercio electrónico
6 ECTS | Marketing móvil
6 ECTS | Desarrollo de Competencias Profesionales III inglés o español
Octavo Semestre 30 ECTS
6 ECTS | Marketing y modelos de emprendimiento
6 ECTS | Lenguas modernas inglés o español
6 ECTS | Innovación en diseño de productos y servicios
12 ECTS | Trabajo fin de grado
Director de Marketing, Responsable de las estrategias de producto, de precio, de distribución y de comunicación en el Departamento de Marketing off y online de anunciantes.
Director/a de Cuentas, Director/a Servicios al Cliente, Planner y Ejecutivos de cuentas en Agencias de Publicidad y agencias digitales.
Director comercial.
Responsable de marca y de comunicación comercial.
Analista de mercados en empresas de Investigación de Mercados.
Consultor de marketing off y online en consultorías especializadas (fidelización, retención, marca).
Conocer y comprender los conceptos básicos del ámbito de la Economía, Comunicación, Derecho, Empresa, Estadística, Informática y Sociología como materias que influyen e interactúan con la actividad empresarial, y especialmente en el campo del marketing y la comunicación comercial.
Poseer y comprender conocimientos sobre el concepto y la función del marketing de la empresa, de sus variables fundamentales, así como de su evolución diacrónica.
Conocer y comprender los procesos de segmentación, de posicionamiento y análisis de la eficacia de las campañas persuasivas.
Capacidad para diseñar un plan de marketing, utilizando todas las herramientas y variables relativas al marketing mix.
Poseer y comprender conocimientos de los principales modelos de análisis de consumo y su relación con el contexto socio-histórico, en el que se desarrollan.
Capacidad de analizar el consumo como proceso estructurador de las relaciones personales y sociales.
Poseer y comprender conocimientos acerca de los métodos de investigación de mercados, cuantitativos y cualitativos.
Conocer y comprender las herramientas básicas del análisis económico, siendo capaz de identificar los distintos ámbitos de aplicación de las teorías micro y macroeconómica.
Conocer y comprender la forma en que se construyen los modelos que dan cuenta de la conducta del productor y del consumidor y su utilidad para analizar las características de la oferta y la demanda en los distintos tipos y categorías de mercado.
Conocer, comprender y manejar la terminología específica, los agentes, las relaciones, los procesos y las estructuras básicas de la publicidad.
Manejar y aplicar los procesos del marketing directo y de otras acciones Below the line (BTL).
Manejar correctamente las herramientas y técnicas de comunicación en los medios no convencionales
